传统零售受冲击，怎么发展电商新零售？

面对经济下行  ，实体零售倍感压力  ，百货超市等传统行业经营形势严峻  ，部分企业负增长 。最新数据显示  ，全国50家重点大型零售企业零售额同比累计下降3.1%  ，增速相比上年回落了4.2个百分点  。实体零售商选择“押宝”购物中心  ，通过增强消费体验  ，拓展市场空间  。

经营成本上涨、网络零售发展……在多重因素影响下 ，步入实体零售  ，面临着前所未有的挑战  。

最新数据显示  ，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1% ，增速比4月份低8.0个百分点  ，相比上年同期也放缓了9.2个百分点  。5月份  ，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比正增长的企业家数仅为21家 。

在统计的93家零售公司中  ，百强中87家实体店销售增速近年来连续下滑  ，同比增速仅为3.2%  。以百货为主的销售增速同比下降3.5个百分点  ，其中22家企业出现负增长;超市为主的企业销售增速同比下降1.4个百分点  ，其中7家企业出现负增长  。

新型购物中心业态兴起

据前瞻产业研究院《中国购物中心行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示 ，全国17个城市落成零售物业存量达6120万平方米  。目前  ，全国在建项目323个  ，总面积3200万平方米  ，全球前10购物中心在建最大的城市9个在中国  。未来1到2年  ，这些城市仍有300多座面积超过10万平方米的购物中心开业  。

据报告监测  ，在优质购物中心存量中 ，60%为都市型购物中心  。这类项目位于交通便利、零售氛围成熟、客流稳定的核心商圈  ，因此空置率仅为5%  ，首层租金溢价约为40%  。

实体商业加快拥抱互联网

实体拥抱互联网的重大举措  ，万达、腾讯打造了飞凡开放平台  ，全国有超3000个购物中心、百货商场以及影城等商业项目与飞凡达成合作  ，成为商业联盟的成员  。4万多商户入驻飞凡平台  ，会员超过1.1亿  ，活跃会员超过4400万  。6月17日～19日  ，由飞凡平台牵头的活动  ，三天内商业联盟累计交易额达88.4亿元  ，实体店累计客流3.88亿人次  。

搭建线下消费平台

据资料介绍 ，体验消费强调以生活情境出发  ，塑造人们的体验与认同感 ，通过建筑以及城市风格融合成的别致休闲消费场所  ，激发消费者消费意识与消费行为  。

据了解  ，万达广场对商户类型比例进行调整  ，增加了餐饮、娱乐、亲子活动等部分  ，是为增强消费者的体验  。

宜家是典型的体验式消费  。营造一个家居环境  ，设置不同的样板 ，消费者能对产品进行试用  ，且不会有工作人员过来阻止、干扰 。

回归消费本质引导消费需求

媒体时代下  ，消费者的目光聚焦向数字媒体  ，由单向传播转为双向互动  。在互联网时代  ，用户消费行为已不再是单纯购物 ，而是重视购物时精神的满足感  。

目前实体商单纯提供购物已无法和消费者互动  ，需要打造零售业生态圈  ，里面有价值链和体验链  ，有更多增值服务 。只有创新发展才能抓住消费升级带来的商机  。对经营者来说 ，以商品为基础  ，顾客为核心  ，环境为前提  ，仍是实体商业的根本  。