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            QQ对垒支付宝 红包大战为什么迎战的是QQ?

            早在一个月之前 ,小慢手就断言今年开始  ,红包大战已经进入下半场 ,跑马圈用户这事儿已经翻篇了  。四年了  ,该赚的也赚了  ,该骂的也骂了  ,下半场该怎么玩  ?

            12月底 ,微信先表示回归工具  ,退出红包大战 。在微信公开课Pro上 ,腾讯公司高级副总裁、微信之父张小龙称 ,今年春节可能不会有微信红包活动  ,因为“摇一摇”红包已经完成了它的使命  。

            虽然微信退出了红包大战 ,但是红包之争并没有结束 。因为随后腾讯QQ和支付宝分别在两天哪对台召开了红包发布会  。

            在猜一猜到底是QQ还是支付宝胜、这场新对弈怎么玩之前  ,小慢手心中一直有个疑问:为什么微信主动不做红包了  ,作为兄弟QQ却高调接棒 ,对垒支付宝  ?

            QQ、支付宝对打

            首先在时间、金额和参加商户来说  ,两家肯定是对着打的  。从数据上来看  ,1月11日 ,腾讯QQ在北京举办QQ红包媒体沟通会  ,正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法 ,计划联合品牌合作伙伴和明星  ,一共派发2.5亿元现金红包和30亿元卡券礼包  。形式则有找一找、扫一扫、刷一刷  ,基于位置的AR红包成为重头戏  。支付宝在13日公布的红包玩法中  ,发布派发 2 亿现金+ 3000 万优惠券  。支付宝则是两条线:一条是普通用户的玩法  ,包括集福卡和找AR实景红包;另一条是开放给商家发红包和发券;QQ红包的“LBS+AR天降红包”玩法也分为商家红包、明星红包和个人红包3种  。

            从时间上来说  ,两家集中火力时间几乎是同步的  ,形式上AR都是今年的重头戏  ,而派发红包的金额上 ,QQ更是直接比支付宝更高一些  。

            今年谁也不提“红包大战”

            尽管绑着打  ,但相比以前  ,今年谁也不提“红包大战”  。支付宝说并没有想做社交 ,我们的出发点是商业 ,而QQ也表态  ,红包是社交玩法 ,无关支付和商业  ,在乎的是人与人之间的关系  。之前张小龙也表示希望大家能够放下手机过个年 。这样的定调无疑更加符合人们的团圆的心里 ,对产品而言也少了一些“尴尬症”

            “来往之后  ,支付宝早已决定不做社交”  。而阿里巴巴合伙人之一、支付宝“副班长”倪行军在接受 36Kr 采访时也提到:“支付宝会做关系链  ,但目的是为了服务于商家与用户的业务场景  。”

            而QQ也更为直接表态  ,做红包就是为了社交  ,仅此而已 。“整个红包这件事情 ,我们坚持认为这是一个社交的内容  ,是社交的组成部分  ,对于我们来说  ,没有社交能力 ,这个东西是做不好的  。是否在线上  ,是不是用手机不重要  ,关键是每个人之间的社交关系  。”,腾讯公司副总裁殷宇解释着QQ红包的初衷 。

            对于用户来说 ,要不然有实在的大红包 ,要不然好玩  。这两点  ,都别晃点人才是关键  。那么问题来了  ,今年谁会赢  ?支付宝的优势是去年其是春晚的唯一赞助商  ,已然有过年领支付宝红包的印象在 ,集福卡的方式也更为大众  。而QQ的优势是其多年在社交、人与人关系上的把控  ,以及对于AR这个更加游戏的玩法的把握 。QQ的互动和好玩性显然更强  。不过可以从王者荣耀、百事可乐等赞助商就可以看出  ,QQ则更瞄向年轻人群  。

            红包之争为何出击的是QQ  ?

            为什么兄弟微信都说不玩红包、好好好过年了  ,QQ却非要站出来摇旗呐喊呢  ?小慢手琢磨了好一段时间 。

            先从数字来看 ,2015年  ,QQ第一次举办红包活动  ,就吸引了差不多1.54亿用户参加  ,在2016年第二次红包活动当中更是将这一规模扩大到近3亿  。而这背后除了红包可增加活跃度外 ,还有更为重要的原因 ,就是QQ正在打翻身仗  。

            任何产品都有生命周期  ,在很长一段时间里  ,msn出现、繁盛、消失 ,人人、微博、微信翻天覆地  ,QQ依旧是那个QQ  ,尽管他也曾经历低潮被兄弟微信打得有些乱了阵脚  。今年2月  ,QQ这个启蒙了无数人“网聊”的产品就18岁了  ,如何保证18岁依然年轻是QQ的挑战也是他的使命  。

            AR红包、明星红包等形式的红包不过是QQ增加年轻人互动的方式  。因为好玩有趣对于想抓住年轻人的QQ来说依旧重要  。同时  ,对于微信来说回归工具是化繁为简  ,而对于QQ却并非如此 。QQ一向是功能强大  ,好玩的年轻人社交平台  。因此 ,从这个角度并不难理解QQ为何要接棒红包  ,此外  ,从第一段的数据也可以看出红包参与人数正在翻倍增长  ,何乐不为 。

            QQ正在大力笼络年轻人 。“越来越看不懂年轻人的喜好  ,这是自己最大的担忧  。虽然我们干这行  ,却不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么  。而且用户的需求和喜好瞬息万变 ,95后、00后人群的需求是什么 ?”马化腾曾在乌镇互联网大会上再次强调“每一个身处互联网行业的人都会有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化之快  ,对研发技术能力的依赖之深 ,都是史无前例的”  。

            从腾讯发布的最新的财报上看  ,QQ的用户数是8.77亿 ,其中90后超过六成以上  。  如果说微信是一个大众产品  ,如今他的用户数已经达到8.46亿  ,那么QQ无疑依旧是马化腾心中那个笼络年轻人的主战场 。孵化未来  。

            18年  ,我们变了 ,QQ没变  。他依旧希望你爱抒发情感  ,爱和陌生人聊天交友 ,那里有偶像  ,有潮流(二次元)  ,有强大的文件传输等功能  。而城市中烦躁的你却早已淹没在有事儿快说 ,没事儿滚蛋的摸爬滚打中  。

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            本文作者@村里村外  由(青瓜传媒)整理发布 ,转载请注明作者信息及出处 !