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          是时候说说表情包的江湖地位了

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          在美国  ,人们在沉迷 emoji;在日本 ,OTAKU 创造出能表达一切的颜文字;而在中国 ,图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势  ,且来势汹汹  ,势不可挡  ,正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来  。

          本文我们就来聊聊那些年  ,表情包教会我们的一课  ,看看这些或萌或贱或污的表情背后 ,蕴含着怎样的文化  ,它的“钱”景是否光明  ?

          表情包文化:贱、萌、污

          如果非要把表情分一个类  ,我希望是三种:贱、污、萌 。

          贱表情

          如果我国表情包的历史从暴漫算起  ,那么贱表情一定能算是表情包的老祖宗  ,而熊猫脸是多年当之无愧的扛把子  。

          人脸的 P 图是这个系列的重点特征 ,大概因为人脸表情始终比二次元图像更为生动丰富 ,表达情绪微妙变化也更得心应手  。而老生常谈  ,经过多年淘洗选出的张学友、教皇、金馆长、傅净涌等表情包原型脸  ,更是适配度奇高  ,搭上表情绘图 ,不但毫无违和感 ,而且搞笑感更甚  。

          例如  ,如果只说一句“那你真是好棒棒哦”  ,也许没有太大感觉  ,但如果加上一个夸张诙谐的人脸 ,情感就被加粗加下划线地强调出来了:

          而充分利用想象力的话  ,衍生的表情包贱兮兮程度将更上一层楼 ,比如:

          要论人类用这些友善度为 0 的表情的原因  ,有两种可能  ,一是为了表达不友好的情绪 ,二是为了压制不友好的情绪  。怎么说呢  ?骂人谁都会  ,而如果想骂人却不得罪人 ,这就有难度了  。

          打文字或发语音  ,自己不够尽兴  ,对方也会感到敌对的情绪;但表情就不同了  ,配上张学友的典型表情 ,等传播到对方时  ,收到的敌对感已削弱了很多 ,只有贱兮兮欠打之感  ,让人又好气又好笑  。既宣泄了情感  ,又不累及他人  ,这就是贱表情的好处  。

          因此  ,大多数人也把这类表情叫做斗图表情  。拜我国网民所赐 ,如今  ,表情包的使用语境已经丰富到了可以发展成完整对话的形式——遇上这种情况时 ,你想要说的话  ,别人已经替阁下想过了并做成了表情包  ,多么方便好用  !

          一切能广泛流通的表情包无不是精妙之语  ,当所有的幽默对骂语言加图片凑到一块 ,一场斗图总会叫你捧腹不已  。

          若论文学素养的话  ,贱表情确实该是语文分数最高的  。它情感表达强烈  ,语言感染力强  ,生动揭示本质  ,给人留下深刻印象——骂人不吐脏字尤其精彩;也善用夸张、反讽、排比等羞耻手法来放大情感 。有人说表情的流通暗示着表达能力的丧失  ,但看看这些剑走偏锋的熊猫脸表情包  ,我无话可说  ,只恨汉字文化的智慧结晶怎么没让这些表情包在建国后成精呢 ?

          污表情

          污图之于表情  ,早已是不可分割的一份子  。给它换个颜色 ,也就成了小年♂轻们常说的——小黄图  。

          这两年以来 ,污图大概是表情界中唯一连续上了新闻的网红 ,如安检因表情包而被遣返  ,学生因发污图而被处分等等  。点开表情包 ,这里的文字和图片无不直接或间接与性相关  。这些暗示、隐喻甚至是明喻在不知不觉中壮大了污表情的队伍  。

          它常常在打擦边球  ,似污非污是其特征之一  ,而利用二次元形象人物也是常见的手法;换个角度说  ,它使得性文化更加贴近群众  。保守的国人一边害羞地避而不谈“性”  ,一边好奇心旺盛地让污表情传播起来  。“我只是看着好玩  ,表情是别人画的”——也许人人内心都住着个猥琐的小公举吧  。

          萌表情

          相比于前面两类  ,萌系无疑是表情包中的清流  。要抱抱要亲亲还想举高高  ,只要是用萌系表情表达出来的情感 ,大多时候都是令人愉悦的  。

          而这类的萌系表情  ,意义其实并不仅仅在于卖萌  。有时候  ,它像是渲染氛围的小精灵  ,含蓄、细腻  ,不动声色又潜移默化  ,应用场景无处不在  ,化解尴尬、打招呼、不知道该说什么时  ,卖萌的表情包总是来得恰到好处  ,各种百搭 。它能调剂你的友好度 ,还能让双方在心照不宣中降低沟通成本 。

          值得一提的是  ,越来越多微妙的情绪  ,或者说情感复合性很难被单纯地表达  。尤其是当我们不用表达什么强烈情感  ,只需要发一个表情来衬托文字、延续彼此之间的感情时……萌表情的万金油作用就彰显出来了  。

          这年头  ,没有表情包都不好意思说自己是热点

          越深入接触表情  ,你会越认同一个真理——不出表情包的热点 ,不算真热点  。是的  ,如果一个热点上了新闻 ,却没出表情包  ,那说明它这一生都没真正地搞过事情  ,跟咸鱼又有什么区别呢  ?

          细数这一年的热点表情包  ,从 FB 表情包出征、开年的春晚表情 ,到高考  ,到傅园慧 ,到友谊的小船 ,再到蓝瘦香菇  ,甚至到了前不久的支付宝账单(是的  ,连支付宝账单也有相关表情) ,真正的热点与表情是相辅相成  ,相得益彰的  。表情需要文化认同感  ,而热点也正借着表情包的东风而得到病毒式传播 。

          在这样的趋势下 ,不知不觉间  ,明星与表情也结合到了一起  。空长一张偶像的脸 ,却偏偏有表情包的命——迷妹们会这样调侃自己的爱豆  。无爱豆不表情 ,适度恶搞  ,或截取爱豆的表情瞬间 ,让爱豆走下神坛  ,乖乖待在表情包相册  ,顿时感觉增加了不少亲密感  。

          换种角度想想  ,爱豆表情包的泛滥 ,实则是粉丝文化的侧面反映  ,更是明星走红指数的辅助数据  。爱他  ,就把他做成表情包  !表情越多此明星越火 ,没毛病啊  。

          如此人见人爱的表情包 ,自然也有人看到了其背后的商机  ,无数创业者竞相投入这片蓝海  。只可惜 ,并不是每个表情包创作者  ,都能成为 Line 的 。

          变现难题

          在 App Store 或 Android 各大应用市场搜索 ,我们都能找到众多与表情包相关的应用  ,这些应用不仅名字相似  ,功能也不尽相同  ,无外乎表情搜索、下载、转发至微信这几项  ,高级一点的还提供表情 DIY 功能 ,可使用各种模板添加自定义文字  。

          这些功能看上去似乎抓住了用户的需求:在聊天中需要及时挑选合适的表情、紧跟热点、制作个性表情包  ,可实际体验却不尽如人意  。比如“发送至微信”这一功能  ,在微信封掉了表情的对外接口后 ,直接从这些应用中分享至微信的表情  ,其显示效果与正常发送的是完全不一样的 ,如下图所示:

          收到这类表情的好友 ,需要点击下载箭头 ,才能显示正常图片 。仅仅是这一功能  ,就足以打消不少用户的使用欲望  。也就是说  ,要使用这类表情应用  ,你大概要经历:打开应用→搜索→保存至手机→从微信中点击“发送图片” ,这样繁琐的过程、割裂式的体验  ,完全破坏了斗图的快感 。

          如果说用户体验可以通过技术手段改进  ,那么版权问题却是这些表情应用所无法回避的  ,这也是我们最后一节讨论的话题  。

          而这类应用  ,目前主要的收入来源基本是广告  ,包括启动页、应用内等广告展示  。

          很多应用还开通了相应的微信公众号 。然而  ,大部分表情类的公众号  ,日子过得并不好 ,每天的推送只是某一主题表情包的简单堆叠  ,少数几家公众号能做出一些改编的表情包  ,效果似乎还不错  ,但鉴于运营者属于商业公司  ,很难说是否对被改编者有侵权嫌疑 。

          原创性不足  ,是这类公众号所面临的尴尬 ,当然 ,也是我国表情包产业的一大难题  。

          此外 ,还有诸如“魔片”、“斗图神器”这类主打图片社交的应用  ,但事实却是目前最火的表情生产基地依然是微博、百度贴吧、B 站等 UGC 模式已经足够成熟的社区 ,各种斗图行为则发生在微信、QQ 两大聊天软件  ,想要从这些巨头手中抢下流量似乎并不现实 。

          那么  ,平均日活达到 7.68 亿的微信 ,是否在表情包产业开发中占据了先天优势 ?

          微信表情包

          论表情商业化  ,Line 无疑是其中翘楚  。2015 年  ,Line 仅表情贴图的销售额就占了年收入的四分之一  ,加上各种周边产品  ,Line 一共在表情包上收入 2.68 亿美元  ,其线下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌卖场  。

          然而  ,与 2011 年就推出表情贴纸的 Line 相比  ,微信在表情包开发上反应似乎有些后知后觉 ,一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店 。2015 年 7 月  ,“微信表情开放平台”开始接受个人或组织的表情投稿  。

          微信一开始也打算借鉴 Line 的模式 ,比如表情包的收费  ,这是 Line 的一大营收来源  ,而且月付费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定 ,维持在 800 万人左右(2015 年数据) 。

          然而  ,在付费意识薄弱的中国市场 ,微信的收费表情却有些水土不服  ,2015 年微信业绩报告 ,只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费  ,网上泛滥成灾的破解版微信表情  ,也从侧面印证了收费模式目前仍不适合我国国情  。

          最终  ,微信不得不取消收费表情  ,改为打赏模式  。

          虽然微信表情商店也不乏长草颜团子、野萌君这类经典表情  ,但一提到微信中流行的各种表情包  ,你首先想到的可能是这样的:

          还有这样的:

          或者这样的:

          与表情商店里那些高清画质、笔触细腻的图像相比  ,这些自定义表情显然粗糙了许多  ,但却有着别样的喜感 。

          Line 上那些萌物之所以能大行其道  ,是因为日本原本就是萌文化的发源地  ,且 Line 中的表情大多取材于用户所喜爱的影视作品、游戏等(Line 购买了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版权)  ,能够得到用户的认同  。

          (取材于动漫、游戏作品的表情包在 Line 中占据了很大比例)

          可微信表情商店则不同 ,任你表情商店里的表情包再萌 ,也不如集结了广大网友智慧的民咕咕和 wuli 韬韬来得接地气  ,更能表达我们的喜怒哀乐  。

          第三方表情  ,或者说自定义表情的流行  ,也是微信官方表情(包括表情商店的作品)难以像 Line 一样承包聊天窗口的原因之一  。毕竟再专业的表情画师 ,也难以与数以亿计的网民的力量匹敌 。

          而在“污文化”盛行的今天  ,只有萌贱属性的微信官方表情 ,显然无法满足用户的需求  。

          这些粗口、与色情擦边的表情  ,自然不会出现在微信表情商店里 ,但却是如今许多年轻人常用的表达方式  。

          那么  ,微信表情商店的作者到底能不能赚钱  ?答案是肯定的  ,但成功的只是塔尖的少数人  。比如从微博火到微信的长草颜团子  ,这个穿越三次元的萌物  ,不仅成为微信表情商店首个发送破百亿次的“国民表情”  ,还慢慢衍生出部分漫画、周边等  。

          制冷少女、小僵尸、珀尔兔、芮小凸这些卡通形象与颜团子也是一家人 ,均出自“十二栋工作室”  。目前 ,十二栋工作室在微信表情包产品的开发上 ,已形成一条相对完整的流水线:发掘原创画师、包装形象、推广、价值开发、衍生品授权 。

          虽然十二栋在 IP 实体化方面尚不能与 Line 相提并论  ,但两者在深度吸粉、探索衍生品、从而打造表情包产业链方面有着异曲同工之处  。这或许是表情包商业化的出路之一  ,只是目前像十二栋这样的工作室仍是极少数  ,大多数表情包作者仍是单打独斗的“个体户”  ,难以做到如十二栋或同道大叔这样的规模  ,莫说表情包 IP 实体化  ,要打造出一个表情包 IP 都是一件十分困难的事  。

          侵权与否 ,这是个问题

          去年 12 月  ,艺龙旅行网由于官方微博中使用了“葛优躺”表情包推广其酒店预订服务  ,被葛优起诉至法院  。这一事件也暴露了在这个“是个人就能成为表情包”的年代 ,肖像权意识被稀释和瓦解的问题  。

          当然  ,对于大多数明星来说  ,粉丝或网友自发截图制作的表情包 ,往往是其人气的体现 ,很多艺人的工作室及电视台还会主动向微信表情商店投稿  ,以达到宣传作用  。

          对于我们吃瓜群众来说  ,基本上只要不涉及商业用途  ,爱豆的表情包随便发是不会有问题的  。

          那么你可能会问 ,网上各种恶搞的“尔康”表情包  ,是否已涉及人身攻击、侵犯其名誉权 ?道理是这么个道理 ,但由于网友是广泛虚拟的存在  ,并没有一个明确的主体  ,因此即便演员本人对此极度反感  ,却也无从告起  。

          总之一句话  ,个人以非营利目的使用真人表情包  ,通常不会构成侵权  ,当然前提是不违法 。

          如果说网友们的恶搞是创意的体现  ,那么表情商店里的各种“同款”  ,却恰好凸显了这些专业画师想像力的匮乏 。在表情商店里随手一翻  ,你就能看到许多熟悉的身影  。

          (左为微信表情商店的表情  ,右为 Line 几灰兔)

          (左为微信表情商店的表情  ,右为 Line 柴犬)

          6 岁的 Line  ,站在微信表情商店望过去 ,满眼是自己 3 岁时的影子 。

          除了模仿 Line 之外  ,来自网络各种已不知起源的表情  ,也成为了表情商店的作者们一大创作来源  。比如去年爆红的“优雅端庄”系列、经久不衰的金馆长和蘑菇头、深夜拉仇恨的美食问候、各种小黄脸、莫名喜感的滑稽、圆滚滚的抱膝……

          左为网络原型  ,右来自表情商店:

          基本上网络上的热门表情 ,很快就能被画手们加工成成套的表情包 。等于民间大浪淘沙 ,筛选出了一波高人气的表情包 ,再由这些画手们来做精做细 ,也算是站在群众的肩膀上了  。

          关于版权问题 ,微信表情商店在《审核标准》有明确的规定:

          须对表情作品拥有著作权或已经获得著作人授权

          不得侵害他人的商标权、著作权、专利权等知识产权及其他合法权利

          不得提交权利所属不明的作品(例如:二次创作、同人作品等)

          但为什么表情包的同质化依然严重  ?一方面  ,微信表情商店并不负责表情包的版权审核问题 ,只有在接到举报后 ,才会进行相关核查  ,处于比较被动的状态  。

          另一方面  ,作为使用者  ,很多时候我们是不会在意这些表情真正的来源、是否与别的表情雷同  ,只要好用、好玩就行 ,这在很大程度上对这些“伪原创”的表情起到了推波助澜的作用  。

          至于这些表情是否有抄袭之嫌  ,我们不敢在此妄下断言  ,但需要指出的是 ,一味地模仿和借鉴  ,没有自己的创造力  ,各位表情包的“作者”是不可能打造出真正好的作品  ,更遑论形成产业链、开发表情包 IP 了  。而仿制品的泛滥 ,却会打击到真正的表情包创作者  ,劣币驱逐良品 ,这样的表情包产业终究是不健康的 。

          看看网友们创造的千奇百怪的表情包吧  ,其实  ,只要想象力不枯竭  ,表情包就永远不死  。

           

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          本文作者@爱范儿  由(青瓜传媒)整理发布  ,转载请注明作者信息及出处  !