<i id='sr39'><div id='sr39'><ins id='sr39'></ins></div></i><fieldset id='sr39'></fieldset>

    <code id='sr39'><strong id='sr39'></strong></code>

    <ins id='sr39'></ins>

      1. <acronym id='sr39'><em id='sr39'></em><td id='sr39'><div id='sr39'></div></td></acronym><address id='sr39'><big id='sr39'><big id='sr39'></big><legend id='sr39'></legend></big></address>
        1. <tr id='sr39'><strong id='sr39'></strong><small id='sr39'></small><button id='sr39'></button><li id='sr39'><noscript id='sr39'><big id='sr39'></big><dt id='sr39'></dt></noscript></li></tr><ol id='sr39'><table id='sr39'><blockquote id='sr39'><tbody id='sr39'></tbody></blockquote></table></ol><u id='sr39'></u><kbd id='sr39'><kbd id='sr39'></kbd></kbd>
        2. <span id='sr39'></span>
          <i id='sr39'></i>

          <dl id='sr39'></dl>

          好文案的十要素

          • 时间:
          • 浏览:2202

          在广告行业里  ,文案是最没有技术含量的一个工种 。是条狗都能抬腿撒两个字撇几行文 。所以在广告狗里  ,文案狗最被鄙视  。

          但只要语感不是太差、逻辑不是太混 ,总能挣一口饭吃  。饿不死  。发大财也指不上 ,纸醉金迷美人入怀那是电视剧里的广告狂人  ,跟你没有半分钱关系  。

          因为早几年入了文案这个坑  ,偶尔会有一些小白来问我  ,怎样才称得上一个好文案  ?

          首先 ,在我看来  ,文案因人而异  ,因地而异  。即使团长写出“雄性退化是这个时代的悲哀  ,好在有凯迪拉克”  ,也有人不明就里 ,说这写的什么玩应  !把W为大众点评做的“我们之间就一个字”中的文案抠出来  ,换在另一套美术和技术的地理环境中 ,恐怕会更令人质疑  ,这样的文案写出这样“故作艰深”的文字  ,有几个人会看  ?他真的理解受众的阅读习惯吗  ?

          而当“老板若是真的强  ,何必麻烦老板娘”这样娱乐性质的文案甚嚣尘上  ,在大批人哈哈哈哈说这家伙写得真好玩的同时 ,文案对于品牌的建设 ,对于销售的转化  ,到底又有何益处  ?怕是无从考究 。

          好文案太难定义  。我认识一个做social的文案 ,对于谐音梗、鸡汤文、抖机灵的小段子  ,手到擒来 ,时下最流行的网络词汇 ,更是烂熟于心 。别人都说他接地气很给力  ,是做social的一块好料  ,假以时日定能升职加薪迎娶白富美  。看似皆大欢喜  。

          然而他自己呢  ,觉得写的这都什么狗屁  ,那些七拼八凑的网络词汇都肤浅菲薄的一塌糊涂  。看似好玩  ,实则空洞  。他从不觉得自己是个好文案  ,也不道这么写下去于己而言又有何意义 。

          这么讲吧 ,如果我把好文案简单定义为能够写出好的广告文案的人  。那么我认为的好文案十要素  ,大概就是下面这样的  。

          一G、二T、三S ,四C、五E、六O  ,七R、八P、九B ,十H 。

          一 G:Genius、基因

          有些人生下来就能造火箭卫星  ,在地下室黑进你家的电脑系统  。又有一些人天生nigga ,能跑能唱  ,自带rap 。基因这事你搞不明白 ,也没地儿说理去 。文案也是一样 ,有些人就是能写出“踩惯了红地毯  ,会梦见石板路”  ,而你却只能“天生荣耀  盛世华府”  。搞笑点说  ,小沈阳再花心思也成不了宋小宝  ,宋小宝再努力也变不成赵本山  。

          二T:Teacher、师傅

          虽然说师傅领进门 ,修行在个人  。但在文案这个圈子里  ,有个好老师绝对不是领进门就算完事  。他能让你快速建立起一个好文案该有的规律规范  ,帮助你开发一套应对方案的策略 ,从而少走很多弯路  。据说以前林桂枝带徒弟是手把手教  ,一个字一个字改 ,现在要是能见到这景象  ,简直是奇观了  。老师傅们有那功夫 ,宁愿去打打飞机稿  ,更新一下公众号  。师徒文化差不多在广告公司绝迹了  。

          三S:Sense、意识 识别力

          这个概念比较虚  ,我认为的sense是清楚自己在做什么  ,清楚自己应该怎么做 。接到一份brief  ,该从哪下手 ,从什么角度切入;想创意 ,怎样能够产生共鸣  ,怎样吸引关注继而引爆……对于这些  ,都要有一些清晰的了解 。sense不是基因 ,可以靠后天培训  ,下意识地去锻炼 。

          四C:Creation、创意

          好的创意具有非凡的影响力  ,今天做出来  ,第二天就能引起讨论  ,产生沟通  。这要求你经验丰富 ,信息丰富 ,能够打破常规  ,敢于与众不同  ,让两个或多个看起来不想关的事物产生联结  。

          五E:Execution、执行力

          想与做  ,天差地别  。执行力弱 ,是想的太多  ,做的太少  ,并且缺乏规范性  。3分钟看一下微信  ,5分钟翻一次微博  ,这尿性基本上就和执行力说拜拜了  。想好方案后  ,1234567 ,一步步怎么做 ,都是技巧  ,怎样拒绝干扰 ,在具体执行过程中发现一个个问题并解决一个个问题 ,这是关键 。细节决定好坏  。

          六O:Opportunity、机遇

          好客户、好品牌、好的工作伙伴都是贵人 ,贵人带你上天堂  ,坏客户只会把你带进沟里  。能否遇上好伙伴  ,你并无多少决定权  ,最好的办法就是努力进入最好的公司  ,那里有最好的伙伴 。死皮赖脸、撒泼打诨都可以  ,机遇也靠争取  。

          七R:Read、读书 读世界

          广告是杂学 ,不求样样精 ,但要样样识  。洞察社会  ,理解人性  ,通晓常识 ,积累阅历 ,都非一日之功 ,所以要多读书 ,多看多写多旅游  ,看世界明自身 。看手机不叫阅读  ,切记  。

          八P:Popularity、名声

          出名要趁早 ,贻害多少人  。近些讲  ,我身边有些人 ,忙于写公号、追热点、标题党(我以前也这么干过)  ,热衷成为大ip ,啰哩啰嗦的本事见长了  ,像样的文案却写不出 。更生浮躁  。另外  ,频繁写文  ,且非有感而发  ,这是一种巨大的损耗  。远些说  ,那些为了获奖而频发飞机稿的cd、ad们  ,拿奖之后 ,名声之下  ,开始端着了  ,出街的稿子砸不出声响  ,只好拿几只狮子唬弄门面 。名不符实  ,太累 。名声是作品 ,不是title  ,不是资历 。

          九B:Believe、坚信

          相信自己  ,wow…努力作出好的作品 ,相信自己的作品足够好 ,相信自己做的事有意义 。有人质疑 ,要据理力争 。话越辩越明  ,作品越辩越好  ,辩完还能改进  ,听取别人有价值的理论  。

          十H:Health、健康

          身体是革命的本钱  。文案狗动辄决战到天明 ,没有一副好身体实在难以抵扛  。所以要坚持锻炼  ,饮食有度  ,按时睡眠……长期坚持 ,保你屁大股沉  ,一坐10小时  ,腰不酸骨不响  。

          最后的最后  ,你需要意识到  ,好文案是能够帮助销售转化 ,传播品牌美好价值  ,揭示某种真理或常识的……兼而有之实在太难  ,能做到其中一两项就足以会心一笑了  。

           

          本文作者@文案有翅膀  由(青瓜传媒)整理发布  ,转载请注明作者信息及出处  !

          产品推广服务:APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台